2025年上半年，全球电竞市场回暖天策吧，推动显示器、游戏本等终端需求回升，也给面板产业注入增长动能。头部面板厂商正积极围绕电竞、高端显示展开新一轮技术和产能布局。
TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道：“今年随着国补政策的推动，电竞的入门产品保持较快增长，新兴市场也在推进，总体需求在往上走，再叠加新显卡的发布，带来了游戏本的需求提升，整个电竞市场的势头比较良好。”
在刚刚落幕的ChinaJoy上，三星发布了与TCL华星共同研发的一款27英寸的4K裸眼3D显示器，同时和联想、华硕、iQOO、AOC等品牌展示了高刷电竞显示器、笔电产品、游戏掌机、电竞手机护眼屏等。
赵军表示，今年全球电竞显示器零售市场预计同比增长34%，上半年全球NB（笔记本）的游戏本零售市场预计同比增长15%。接下来，TCL华星也考虑把印刷OLED导入到电竞显示产品当中。
在宏观经济波动与消费周期叠加的大背景下，电竞市场的回升为面板厂商带来了新的结构性机会。如何在技术、供应链与产品结构上保持灵活应对，已成为头部企业竞争的关键。
电竞显示需求增长
2024年以来，全球电竞市场进入新一轮增长通道。与此同时，硬件的市场需求均呈现复苏趋势。
赵军告诉记者：“今年一季度，中国电竞显示器出货量达到258万台，同比增长56%，增幅非常高。同时我们看到一个更好的现象，就是以4K为代表的高端电竞显示器，出货量涨幅达到71.5%天策吧，远远跑赢了显示器的增长大盘。这就意味着，消费者对于高端产品有需求。”
为了支撑多元产品需求，TCL华星在中尺寸产线结构上进一步优化。
除了巩固液晶技术基础，TCL华星也在中尺寸OLED方向加速推进。“在未来几年，中尺寸OLED将成为我们一个重大的产业级机会。我们会以印刷OLED作为战略布局，积极推进笔记本、显示器、平板、车载等领域的产品研发与商业化。”赵军说。
TrendForce集邦咨询指出，华硕和微星等游戏品牌正在大力推广OLED显示器。在今年5月的COMPUTEX展会上，两家公司都展示了刷新率为500Hz的27英寸QD-OLED游戏显示器。预计到2025年，OLED显示器面板的需求将翻一番。
整体来看，根据Future Market Insights的报告，2025年全球电竞（Gaming）显示器市场规模预计约为113.5亿美元，预计到2035年将增长至215.1亿美元，年复合增长率约为6.6%。
三季度面板价格有望企稳
虽然电竞显示带动上游需求回暖，但整体面板产业依然处于结构性调整之中。
赵军坦言：“二季度，包括TCL华星在内的面板厂商稼动率（衡量设备或资源在生产过程中实际使用效率的重要指标）有所回落，主要是季节性因素导致的。上半年客户备货需求前置至一季度，二季度需求有所减少，面板价格出现短暂回落。”
不过，从三季度开始，产业链迎来新的积极变化。赵军表示，随着欧美“黑五”、印度排灯节等传统销售旺季临近，加上国内“双十一”及国补政策的拉动，电视面板采购力度较二季度将明显增强，预计三季度电视面板出货量可能相对二季度将环比增长3%~4%。
同时，“我们看到一个向好的趋势，通过二季度的稼动率下调，行业库存已降至健康水平。”赵军说，“基于库存合理与需求复苏两个关键因素，我们认为三季度整体面板需求将持续向好，面板价格也有望企稳回升。”
群智咨询的预测也佐证了这种判断。报告显示，三季度海外显示器LCD产能开始策略性收缩，产能供应环比下滑；同时伴随TV面板需求的温和恢复以及高世代线小尺寸需求增长的挤压，三季度初显示器面板市场仍将维持供需平衡态势。
在赵军看来，大尺寸化和技术创新等仍将带来一定增长性，预计2025年全球大尺寸面板出货面积将同比增长4.2%，高于出货量2.9%的增幅；而在技术创新深化方面，Mini LED电视全年出货量将首次突破千万台，也标志着中高端的电视将成为越来越多消费者的选择。
赵军认为，全球体育赛事周期和新兴市场电视渗透率将共同推升终端需求。“明年是体育大年，世界杯开赛叠加替换周期，将刺激电视消费。印度等新兴市场的电视渗透率仍然偏低，我们看好其后续增长潜力。”
对于产业波动带来的挑战，赵军表示：“需求波动是行业常态，我们会根据市场动态调整稼动率等策略，寻找最优经营路径。这是一个长期不变的逻辑。”
此外，谈及面板供应链的“卡脖子”话题，赵军表示：“TCL华星来说还是以开放的心态看待，和上游，尤其是海外的战略合作伙伴保持紧密的战略合作。做全球的生意，就必须构建一个全球化的供应链。同时我们坚持技术创新，推进国产化，这是既定策略。”
目前TCL华星在材料国产化率方面已经超过50%天策吧，但是国产化率不一定要做到100%，“国内供应链，加上全球供应链，我们是两条腿走路，两种能力都要强化”，赵军称。
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